Volterra 10K, il Comune punta sui pensionati per fermare lo spopolamento

Volterra lancia un piano per tornare sopra quota 10mila abitanti e sceglie una strada precisa per contrastare il calo demografico: attrarre nuovi residenti dall’estero, con un’attenzione particolare ai pensionati. Il progetto si chiama “Volterra 10K” ed è stato presentato a Firenze, nel Media Center Sassoli di palazzo del Pegaso, come parte del piano integrato “Nuova Volterra”, che mette insieme tutela del patrimonio, sostenibilità, innovazione e qualità della vita.

Un piano per riportare la città sopra la soglia dei 10mila residenti

L’obiettivo dichiarato dall’amministrazione comunale è quello di invertire una tendenza che da anni pesa sul futuro della città. Oggi Volterra conta circa 9.300 abitanti e perde ogni anno attorno all’1% della popolazione, vale a dire un centinaio di residenti. Il dato che preoccupa di più è quello naturale: nel 2025 si sono registrati 133 decessi contro appena 27 nati vivi, con un saldo negativo di 106 persone. A questo si aggiunge un flusso in uscita di circa 260 abitanti l’anno, anche se il Comune sottolinea che gli arrivi, 286 nell’ultimo anno, riescono per ora a compensare numericamente le partenze.

È proprio su questo dato che si fonda la strategia del progetto: Volterra, sostiene il Comune, resta una città attrattiva e deve imparare a trasformare questa attrattività in residenzialità stabile. Gli stranieri rappresentano già l’8% della popolazione, con una quota significativa proveniente dall’Europa, e secondo i promotori del piano esiste un margine concreto per rafforzare ulteriormente questa tendenza.

La campagna “La vita è più bella a Volterra!” e il target scelto

Il progetto prevede una campagna pubblicitaria intitolata “La vita è più bella a Volterra!”, costruita attorno a tre video destinati ai canali social, in particolare Facebook e Instagram. Il target individuato è molto specifico: pensionati stranieri e cittadini italiani residenti all’estero che potrebbero valutare un trasferimento in Toscana. La scelta, nelle parole dell’amministrazione, è pragmatica: si punta a una categoria che dispone spesso di risorse economiche, non entra in concorrenza diretta sul mercato del lavoro locale e può generare ricadute positive per artigiani, commercianti e servizi.

La promozione farà leva sia sugli aspetti emotivi del vivere a Volterra, come il fascino della Toscana, il patrimonio culturale, il paesaggio, la vicinanza al mare, il cibo e il vino, sia su quelli economici. Tra i vantaggi messi in evidenza figurano un costo della vita più contenuto, l’esenzione dall’Imu sull’abitazione principale, la sanità gratuita e agevolazioni che, secondo il progetto, rendono l’Italia particolarmente competitiva per questo tipo di residenti. Per Volterra, in aggiunta, vengono richiamati il mercato immobiliare accessibile, l’esenzione dalla Tari per tre anni, la gratuità temporanea di Ztl e parcheggio e alcuni benefit culturali locali.

Il Comune: “Così difendiamo i servizi essenziali”

Il messaggio politico che accompagna Volterra 10K è che il ripopolamento non viene letto come un’operazione d’immagine, ma come una risposta diretta al rischio di indebolimento dei servizi pubblici essenziali. L’argomento è stato al centro degli interventi istituzionali durante la presentazione. La presidente del Consiglio regionale toscano Stefania Saccardi ha definito il piano una risposta coraggiosa e realistica a una delle sfide più urgenti delle aree interne, mentre il consigliere regionale Matteo Trapani ha parlato di un percorso capace di mettere insieme istituzioni, comunità locali e sistema economico.

Dal Comune, il presidente del Consiglio comunale Lorenzo Lazzerini ha spiegato che il progetto si inserisce in una strategia più ampia di rilancio cittadino, collegata anche ad altri asset considerati centrali come il nuovo anfiteatro, le strutture sociosanitarie in fase di realizzazione e il ripristino della linea ferroviaria Pisa-Cecina-Volterra. Il consigliere delegato Jean Luc Walraff ha invece chiarito in modo diretto la logica numerica dell’operazione: proteggere i servizi significa aumentare la popolazione, e per riuscirci bisogna cercare nuovi residenti che possano stabilirsi in città senza sottrarre lavoro a chi già vive sul territorio. 

Una sperimentazione limitata, con primo test sul Belgio francofono

Il Comune assicura che la campagna partirà con prudenza. La fase iniziale sarà infatti testata su un mercato ristretto, il Belgio francofono, così da valutare l’efficacia reale dell’iniziativa prima di decidere se estenderla ad altre aree dell’Europa del Nord. L’amministrazione insiste sul fatto che si tratti di una sperimentazione e che l’utilizzo delle risorse pubbliche sarà calibrato in modo cauto.

Il progetto Volterra 10K apre così una discussione che va oltre i confini comunali e tocca un tema centrale per molte aree interne italiane: come contrastare lo spopolamento senza limitarsi alla gestione del declino. La scelta di rivolgersi ai pensionati stranieri potrà far discutere, ma a Volterra viene rivendicata come una leva concreta per mantenere vivi ospedale, scuola, commercio e servizi. L’ambizione, in fondo, è tutta racchiusa nel nome del piano: non inseguire soltanto nuovi arrivi, ma riportare la città sopra quella soglia simbolica dei diecimila abitanti che oggi viene percepita come decisiva per il suo futuro.